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            流量演員,“反人設”是唯一出路?

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            善惡到頭終有報,人間正道是滄桑。大傢好,這裡是耿直的小編。小編整理瞭半天,給大傢帶來瞭這篇文章。不讓大傢久等瞭,下面馬上進入正題吧。

              原創: 七月 悅幕中國電影觀察

              

              流量演員,“人設反差”是現階段唯一出路。

              文/七月

              誰是誰非?

              兩個月前,滕華濤一句“我用錯瞭鹿晗”,直接引起瞭關於影片與流量的激烈爭論,支持“流量不適配電影”的言論大有人在。

              然而兩個月後,《少年的你》首映上一句“你不是偶像,你是演員”,使得易烊千璽紅瞭眼眶。三天破6億、豆瓣評分超8分,《少年的你》用事實反駁瞭“流量是原罪”。

              事實上,流量演員與影片兩者本身並沒有什麼問題。隻是前幾年,國內電影市場經歷瞭一段野蠻生長期,陷入瞭“流量+IP=票房”的誤區。被唯流量論所支配之後迎來瞭殘酷的行業震動,回歸理性的過程中“流量”地位被削弱,電影制作方開始“畏懼”流量,甚至出現瞭“票房走低、口碑下滑是流量的鍋”等看法。

              在這樣的環境下,流量演員與電影行業成瞭兩條平行線,硬生生地結合在一起隻能導致一些電影撲狀慘烈。

              那麼,應當如何看待流量演員與電影之間的關系呢?

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              流量的重要性

              保駕護航。

              

              (後援會2)

              撤檔四個月、提前兩天半定檔,《少年的你》在上映前夕面臨著最大的“攔路虎”——倉促定檔無法進行大規模點映以及營銷鋪墊,也無法借助映前口碑引導來為後期釋放票房,甚至很多主流觀眾並不知道它突然定檔的消息。

              但在這樣的不利條件下上映,《少年的你》首日票房破2億元,三天票房破5億元,豆瓣評分一度達到瞭8.7分。

              如今《少年的你》能有如此好的票房表現,內容肯定是一切的基礎。但不得不說,易烊千璽的粉絲在其中的活躍功不可沒。

              

              (包場活動)

              除瞭各地燈牌、投屏等豐富多彩的應援如火如荼,粉絲們也早早在想看人數上表達瞭期待——《少年的你》官宣定檔不到24小時,貓眼想看人數已突破100萬,預售總票房突破5000萬元,官宣定檔後57小時預售總票房突破1億元。

              同時,各地的粉絲包場活動也紛紛提上日程,粉絲們第一時間奔赴電影院觀看影片,並在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網站上為《少年的你》造勢、安利影片,使得《少年的你》的前期熱度有瞭堅實的基礎。

              此外,更重要的是,易烊千璽粉絲並不是“圈地自萌”,他們註意到路人的口碑對影片有著極大助力:他們采用瞭贈票給各領域KOL轉發抽獎的方式,利用KOL大號的宣發優勢,極大程度地為《少年的你》進行曝光,吸引到一定量的路人前去觀影,為路人的自來水營銷做瞭鋪墊。

              

              (贈票活動)

              客觀來講,易烊千璽的流量反而成瞭《少年的你》一大“救星”——易烊千璽粉絲在應援、包場、安利等方面的努力是《少年的你》能夠火爆的最大助力,為《少年的你》不斷加持。

              顯而易見,流量對於影片而言有著至關重要的作用,能為影片保駕護航。

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              流量演員該如何選角?

              適合與反差。

              

              (小北)

              然而,盡管通過《少年的你》可以確認流量對於影片有著重要的助攻作用,但一直以來,反而多數影片滑鐵盧境遇的最大“背鍋俠”成瞭流量。

              那麼,“流量們”在電影這條路上是什麼時候開始跑偏的呢?

              時間拉到2014年,“歸國四子”從韓歸來,憑借《古劍奇譚》等IP劇李易峰、楊洋等人迅速走紅,初代流量崛起。之後幾年時間裡,“流量們”憑借飯圈中的絕對霸權,以各種新方式刷新著公眾與資方對粉絲經濟的認知。

              不少片方看到瞭流量演員們在拉動票房上的粉絲號召力,開始在“流量”上多下功夫,越來越多“流量”搬上大銀幕、拿下還算不錯的成績,從而導致瞭“流量掌握著電影生殺大權”的誤解產生。

              隨後,巨大的“流量泡沫”膨脹至破裂,電影市場開始回歸理性,流量開始降溫,粉絲效應為電影帶來的票房效應已然日漸式微。流量與影片不適配逐漸成為大眾的認知。

              

              前不久垮塌的《上海堡壘》背後,甚至出現瞭鹿晗毀掉瞭《上海堡壘》的妖魔化言論。“流量原罪論”再次被輿論坐實。

              值得註意的是,流量演員這一路走來,觀眾對流量的期待本該是“補藥”,卻變成瞭致命的“毒藥”。

              因此,如何滿足觀眾期待成瞭最大的考驗,這使得流量們在挑選劇本角色時需要謹慎謹慎再謹慎。

              一直以來,流量演員在電影裡,通常情況下都是擔任適合自己的角色,但並未帶來優秀的表現以及驚喜。《老炮兒》裡“本色出演”的吳亦凡、《三生三世十裡桃花》裡與趙又廷“沒有對比不成傷害”的楊洋,再到《上海堡壘》裡“毀瞭電影”的鹿晗,以往的流量們在影片中的表現,多是在粉絲自嗨和網友嘲諷之中被熱烈討論。

              反而,一些帶有反差的角色避開瞭絕大多數流量沒演技的雷,展現出流量演員不一樣的一面,成功打出瞭“演員”的底氣。

              

              (少年的你評分)

              《少年的你》中的混混小北撲面而來的少年銳氣,與大眾熟知的易烊千璽並沒有重疊之處,但易烊千璽的用心詮釋,獲得瞭不少網友“四字弟弟這次真的可以”的好評,也收獲瞭評分“雙9一8”的超高評價。

              同樣是角色的反差,雖然王源在《地久天長》中的戲份並不多,但一向乖巧的王源將少年劉星那股叛逆少年的躁動極好地呈現出來,給觀眾帶來瞭不少驚喜。

              可見,適合自己本身的角色並不一定能幫助“流量們”滿足觀眾期待,反而一定的反差萌更容易收獲觀眾低預期的驚喜加成,從而成功圈粉、轉型。

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              中韓皆有“流量難”

              如何打破標簽?

              

              (易烊千璽)

              自市場理性的“去泡沫化”進程以來,流量明星出現在電影裡,通常情況下,都面臨著票房、口碑雙雙滑鐵盧的境遇,單純想依靠流量演員的粉絲效應來拉動票房的行為已然失去瞭大眾的信任。

              像是楊冪的《寶貝兒》、吳亦凡的《歐洲攻略》、鹿晗的《上海堡壘》,流量們在電影市場費力不討好的案例並不少。

              同時,在這樣的背景下,路人以及片方對於流量包括流量演員已經有瞭誤解和偏見,無法輕易摘下有色眼鏡。這導致本是把利刃的流量無法放到整個電影維度中起作用,甚至對流量產生瞭“排斥”心理。

              不難看出,流量與電影成瞭兩個完全獨立的體系,要麼幹脆兩線平行互不相幹,要麼“扭麻花式”結合導致瞭一系列影片的撲狀慘烈。

              不僅國內電影市場面臨著“流量難”的問題,一海相隔的韓國同樣也面臨著這樣的困境:在韓國相對成熟的工業化電影市場裡,造星工業輸送出來的“流量們”並沒有用武之地,隻能擔任非主角“吸粉”。

              

              (thek2)

              但“流量難”這一困境並不是無解。國內有最近的《少年的你》可以借鑒,韓國其實也有可以學習的案例——林允兒首次擔任主演、一舉殺進韓國票房top3的《極限逃生》(原片名《EXIT》)。

              說到林允兒,大多數人想到的都是“少女時代”、“偶像”、“美女”等固有標簽,甚至是《the K2》裡令人失望的表現。而對於她的銀幕表現,似乎除瞭借《公助》的配角提名亞洲電影大獎最佳新演員之外,也沒有其他看點。

              然而,《極限逃生》從開始並不受期待,“允兒的忠武路之路會更難”的嘲諷不在少數。但上映之後影片迅速崛起,不僅有著韓國暑期檔票房冠軍的好成績,還拿下瞭9.01的高評分。這也從側面證明瞭林允兒帶來瞭驚喜並獲得瞭認可。

              那麼,在《極限逃生》中的林允兒以及《少年的你》中的易烊千璽身上,我們又能借鑒到哪些可以解決電影工業化“流量難”問題的辦法呢?

              

              (極限逃生)

              無論是易烊千璽長時間無法從角色中走出,還是林允兒在特技班練習建築物外墻攀爬、無替身拍攝攀登戲份,他們都是實實在在地把自己當做電影工業化普通演員中的一員,而不是流量擔當。

              這種身份的認知改變,再加上他們對角色的用心詮釋,使得他們跳脫出“流量”這個束縛。最終印證瞭“努力沒有白費”這句話,他們打破瞭身上的固有標簽,得到瞭觀眾的認可。

              同時有意思的是,無論是《少年的你》還是《極限逃生》,背後都有著膽大采用流量的新導演,他們似乎能找到一些“成就”流量演員的角色。或許流量演員做一次這樣的嘗試,反而可以收到意料之外的結果。

              相信當流量們找到如何在電影行業內“正確使用流量的方法”,流量在電影市場上發揮正效應,會有更多“易烊千璽”、“林允兒”撕破“流量”,獲得大眾的認可、走向更大的市場。

              原標題:《流量演員,反人設是唯一出路?》

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